【快印客導讀】農夫山泉是一個家喻戶曉的品牌，更是一名在跨界營銷之路上不斷進取的創意者。近兩年來，農夫山泉先后推出了17.5°橙等多款鮮果產品，引發了市場的集體關注。

如今的鮮果市場上，依然存在著“有品類、無品牌、保守傳統”的短板，尤其缺乏高端領軍品牌，這對農夫山泉來說正是一個機遇。

農夫山泉的17.5°鮮橙產品在蘇寧易購和易果平臺上銷售，網上預售僅一周即賣出近1萬多份，幾度售罄補貨，其受歡迎程度超出人們的預料。

總體而言，農夫山泉推出自己的水果品牌，對品牌本身產生的積極意義主要有以下幾點：

1、實現跨界營銷，從賣水到賣水果，實現了品牌的跨界發展。

2、提升品牌價值，每個橙子貼個二維碼，再次提升農夫山泉品牌的價值。

3、擴大品牌影響力，讓品牌為更多人所熟知。

其實對于17.5°橙的二維碼營銷來說，用我們的快印客智慧云碼來做，其實還有可以做成更好的營銷渠道

但是，農夫山泉推廣17.5°橙，目前仍然依靠傳統的商超及網上商城等平臺，其實它完全有更好的營銷推廣渠道，例如利用智慧包裝，去獲得更大的市場資源！

小小一橙+一碼，實現廣告新營銷

現在是信息化的時代，人們的生活越來越離不開手機等移動設備，鮮果產品包裝設計在信息的傳達與品牌的宣傳上也應與時俱進，使之更加高效便捷，增進了產品與消費者、品牌與消費者的互動性。

雖然，每一個農夫山泉17.5°橙目前也都擁有獨立的二維碼，但是，該二維碼所連接的信息，主要是橙子的種植區域、生產過程、生產環節以及專屬農業管理人員信息等。我們都知道，二維碼是可以拷貝和復制的，因此它其實并不能實現真正的溯源功能。牛云老師指出，二維碼營銷的本質不是溯源，而是連接。實現二維碼的3大價值：展示+場景+連接，才是營銷最佳境界！

所有的智慧包裝物都應該是一個新的銷售渠道，可是， 17.5°橙的二維碼，卻將自己的客戶連接到天貓等電商平臺。這等于把自己的大量客戶流量，拱手讓給了這些電商平臺。我們可以看到的是，當美團、餓了嗎等團購平臺提高傭金時，很多飯店都難以維持經營，不得不退出這些電商平臺。所以，傳統企業正確的營銷方式，應該是建立起自己的銷售平臺，留住自己的流量。

此外，農夫山泉目前最大的品牌價值，在于它的瓶裝水產品，這也是它最大的營銷渠道。應該將農夫山泉的瓶裝水作為營銷入口，在瓶上植入營銷二維碼，只要能引導客戶掃描這一二維碼，就能將每一瓶水都變成農夫山泉的賣場，不管是用來關聯賣橙子，還是賣其它產品都可。

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