【快印客導讀】六一來了，“可愛營銷”成為六一營銷的關鍵詞。六一兒童節，正是廣告快印人使用“可愛”姿態幫助客戶與用戶進行溝通的一次好機會。

那么，廣告快印人怎么才能打好“可愛營銷”這張牌，肆意賣萌而不讓用戶覺得惺惺作態呢？想要打好“可愛營銷”這張牌有3個技巧，快印客大學來為大家逐一解讀。

可愛的“佐料”：語氣詞的妙用

語氣詞，顧名思義，用來加強語氣、借語氣來表達情感。語氣詞通常出現在口語而非書面語中，但如果在商業文案中運用得當，反而取得一種難得的親和力，就好像有人在你的耳邊說話一樣。

語氣詞還有一個隱藏的優勢，那就是它不僅能幫助文字精準地呈現情緒，還能夠幫助用戶還原場景。

日本經典的青春18鐵路廣告文案中，很多一句話文案中，大量地運用了嘛、啊、吧、嗎等語氣詞，這不僅符合平和沖淡的“和風美學”，語氣詞也像“柔化濾鏡”一樣，為整體表達帶來了一種夏日治愈的情緒。

可愛的表達：用詞“去鋒利度”

可愛常常意味著“沒有攻擊性”，體現在文案中，就是避免怪誕、諧謔，詞匯中選擇較少鋒利度的平常詞匯。

“東京新潟物語”的海報文案算是用詞沖淡的代表作。文案以女性自白的口吻，波瀾不驚地表達了內心的諸多情緒，用詞都是極其普通的口語詞匯，卻成功醞釀出一股濃烈的情緒。

或許正是因為文字的通俗易曉，縮短了用戶理解文字、轉化情緒并形成共鳴的心理路徑。

可愛的萌發：舉重若輕的情緒洞察

這世界上大概除了貓之外，沒有誰能隨隨便便可愛。沒有內涵的“可愛”注定是膚淺、輕飄的，也很難在人們心中留下印象，并釋放出積極的情感能量。

也就是說，人們不僅僅是買可愛的單，而是更多地從可愛中感受到了共鳴；做到了這點，“可愛”就不僅是小孩和小動物的專屬了。

對于垂直人群情緒的洞察，也可能激起一場“意料之外”的營銷事件，星巴克的“貓爪杯”就是一例。

很多人無論如何也無法理解：一個只是長得像貓爪的透明雙層玻璃杯，怎么就引得用戶在星巴克門口排起長隊，還在二手平臺上炒到幾百到一千元不等的高價。這背后恰恰是星巴克深諳年輕一代追求可愛的情感需求的結果。

這次看似不經意卻遭遇“瘋搶”的賣萌營銷行為，顯然是有備而來。

在商品正式發售前，星巴克已經在抖音、小紅書等年輕人聚焦的社交平臺完成口碑鋪墊，并在微信朋友圈進行了預熱。產品正式開售后，通過各媒體的傳播擴散效應，引發更大圈層人群好奇心的同時，星巴克進一步利用“貓爪杯”的稀缺性，成功激起了人們對萌系事物的強烈占有欲。

快印客大學表示，在壓力巨大的當代社會，可愛似乎擁有一種讓人卸下防備的魔力，可以打破現代社會趨于“板結”的人際關系，也正因為如此，可愛才被人們廣為崇拜，也愿意為之敞開錢包。

很多人在體驗“可愛”事物的同時，會經常使用治愈、好萌啊、心都要融化了等詞匯來形容自己的內心感受。而這些積極情緒的產生，也有助于人們消解日常生活中產生的負面情緒，這或許也是可愛事物之所有擁有“治愈力”的一個原因。

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