上海市市場監管局日前公布新劃定的戶外廣告“禁忌線”，明確過度暴露男性身體的商品或服務廣告不適合在公共場合傳播，并禁止電子煙及相關商品或服務在滬發布戶外廣告。上述這些規定出自上海市市場監管局發布的《關于明確本市可能產生不良影響的戶外廣告具體范圍的通知》。新規自2020年1月1日起施行，有效期5年。

據了解，上海市在確定“可能產生不良影響的戶外廣告具體范圍”時把握兩條基本原則：一是廣告所宣傳的商品或服務涉及疾病、生理、人體等私密領域和心理忌諱，有悖我國國情民俗，不宜在公共場所發布；二是廣告所宣傳的商品或服務較為特殊，只針對有特定需要的少數人群，戶外廣告不應是其獲取有關信息的主要渠道。

不必諱言，戶外廣告也是城市形象的一個組成部分。如果一些內容即便不違背法律規定，但卻一味秀下限，顯然也是不妥的。尤其是，一些涉及婦產科，性生理衛生，若不注意尺度，廣告宣傳存在過度暴露人體等，不僅辣人眼睛，也對社會風氣產生負面影響。故此，對戶外廣告的發布不僅要明確法律界限，更須劃定更為細致的“禁忌線”。

根據此次所明確的“可能產生不良影響的戶外廣告具體范圍”，此前過度暴露女性身體的商品或服務廣告，即使過度暴露的畫面與商品本身有邏輯關聯，也不適合在公共場合傳播。而新規將適用的性別范圍擴大，2020年起，即使是男性身體的過度暴露，也在戶外廣告形式中受到限制。在“尺度”上的嚴把關，絕非多此一舉，尤其對未成年人是一種保護。

同樣，新規增設相關規定，禁止電子煙及相關商品或服務在上海發布戶外廣告。這一方面踐行了國家衛健委等八部門發布的《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》要求，即：“全面開展電子煙危害宣傳和規范管理”。而且對于控煙工作也大有裨益。比如，可以讓受眾減少電子煙廣告所帶來的誘惑。

戶外廣告“禁忌線”雖會給商家及廣告發布者帶來一定約束，但是對于商家來講，應該認識到到，合法合規的商品和服務廣告才能夠贏得受眾，也才是履行好社會責任的一道窗口。最簡單來理解，戶外廣告本質上也是城市文化與城市形象的載體，在內容上落入低俗境地，不僅對宣傳商品及服務不利，更有礙于良好社會風氣的形成。

當然，戶外廣告不僅需要“禁忌線”，更為重要的是要讓這些“禁忌線”發揮出作用。因此，一方面監管部門應該加大監管執法，對逾矩廣告加大懲治力度，也應引導商家推出正能量內容廣告；另一方面于商家來講，推出戶外廣告既要依法也應尊重受眾的感受，切莫耍小心思逾越“禁忌線”。同時，最為期待的是，更多地方借鑒和用好戶外廣告“禁忌線”。