愛奇藝“倒奶視頻”引起廣泛關注，一物一碼二維碼營銷正當其道？
【愛奇藝“倒奶視頻”引起廣泛關注，一物一碼二維碼營銷正當其道？】
近些年，各大平臺選秀節目層出不窮、玩法也是五花八門，近日，一段長達10秒的“倒奶視頻”引起廣大各界的關注。事件源于蒙牛與愛奇藝跨界合作，推出蒙牛真果粒青春限定裝，這個限定裝特別之處就在于在每一瓶真果粒的瓶蓋內都藏著一個二維碼，消費者通過掃碼進入微信小程序頁面，對消費者喜愛的青春有你訓練生進行投票。
產品在投放市場之前，給每瓶牛奶奶蓋上賦上投票二維碼，粉絲們通過購買此類牛奶，打開掃碼來為自己的愛都投票，這就是一物一碼營銷粉絲運營的一種方式。
然而，粉絲依靠個體購買并飲用的產品數量是有限的，如果想要獲得更多票數，只能去找粉絲后援會或者淘寶買瓶蓋。那粉絲后援會的瓶蓋怎么來？就是視頻中我們看到的行為中得到的瓶蓋了。經銷商拿貨3元，開蓋賣給粉絲5元，快速變現，何樂而不為。加之助力有時效性，就出現了視頻中的雇人開蓋倒奶取瓶蓋的荒誕現象。
“倒奶視頻”催生粉絲運營，品牌發掘一物一碼營銷特性此次，蒙牛采用的一物一碼粉絲營銷中，將助力通道二維碼置于瓶蓋內側，目的是保障品銷一體，讓營銷活動真正提升產品飲用的需求。適得其反，“倒奶視頻”是品牌在一物一碼營銷運營的敗筆。 這個一物一碼營銷的方案被各大品牌方常態化應用了，也是目前主流的基于產品自身的營銷解決方案之一。
為了盡快解決品牌公關危機，更重要應該發掘一物一碼的特性，制定更加完善的運營規則。
1. 限制掃碼次數：
? ? 以一物一碼為入口，掃碼收集用戶數據，建立唯一的用戶賬戶；限制每人每天掃碼次數；減少個人刷單效率，提高刷單成本，間接限制刷票規模。
2. 管控經銷渠道：
? ? 瓶箱關聯，結合渠道激勵；產品流通關聯到經銷商，當掃碼的消費者個體達到一定量級后發放渠道獎勵；避免經銷商截留產品，產品無法流通到消費者手上，對經銷商灰產起到警告作用。
3. 新客分享裂變：
? ? 用戶賬戶體系，待解鎖紅包；新用戶通過分享的頁面獲得待解鎖紅包，掃瓶碼即可領取紅包并且助力，老用戶通過分享獲得新用戶能獲得新的助力值；讓營銷裂變結合粉絲營銷，擴大營銷傳播范圍，建立健康的粉絲打榜環境。
快印客以一物一碼防偽技術為核心，通過數據多重加密，呈現獨一無二的產品數據二維碼，讓仿制瓶蓋無法偽造其數據。
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