廣告色彩的確定，要考慮商品的形象色。有時，廣告的主色調可以直接借用商品的形象色。例如：番茄是紅色的，在番茄醬廣告中就可以運用大紅色來表現商品本身的特色。還有很多商品的形象色是通過分析商品的特點，選擇某種適合人們心理需要的色彩。

適用范圍：食品、藥品、酒類、體育用品、交通、石化、金融、百貨等行業。

紅色是最引人注目的色彩，具有強烈的感染力。紅色是火的顏色，象征著熱情、幸福，傳達著一種積極的、前進的、喜慶的氛圍；紅色也是血的顏色，它象征著警覺、暴力、危險。

適用范圍：食品、石化、百貨、建筑等行業。

橙色是紅色與黃色混合的色彩，它的明度僅次于黃，強度僅次于紅，是色彩中最響亮、最溫暖的顏色。橙色是火焰的主要顏色，它還能讓我們聯想到金色的秋天、豐碩的果實，因此，它是一種快樂、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。

橙色混入一些黑色，就會成為一種穩重含蓄的暖色；混入白色，則會成為明快、歡樂的暖色；橙色與藍色搭配，可以構成響亮奪目的色彩。

適用范圍：食品、金融、化工、照明等行業。

黃色是陽光的色彩，象征著光明、希望高貴、愉快。黃色有著金色的光芒，因此，又象征著財富和權力。黃色極易映入眼簾，通常用作小商品的包裝、職業服裝上。以黑色和紫色作為襯底時,黃色可以向外擴張，以白色作為襯底時，黃色就會被吞沒。

適用范圍：藥品、食品、果蔬、旅游、郵電通信、金融、建筑等行業。

綠色是黃色與藍色調和的色彩，它是大自然的色彩，充滿了生機，象征青春、生命、希望、理想、和平、安全。綠色性格溫和，表現力豐富，有著廣泛的適用性。嫰綠年輕、蓬勃；深綠穩重、深沉；黃綠單純、輕盈；藍綠清秀、豁達。

適用范圍：電子、交通、藥品、飲料、化工、旅游、金融、體育等行業。

藍色是天空和大海的顏色，象征著和平、安靜、純潔、理智，也有消極、冷淡、保守等意味。藍色是最冷的顏色，與其他色彩搭配時，顯示出千變萬化的個性力量。

紫色光波最短，是色彩中最暗的顏色，具有一種神秘感。在大自然中，紫色的花和果實都比較罕見，所以很珍貴。紫色被賦予了高貴、奢華的意義。紅紫色可以產生大膽、開放、嬌艷、甜美的心理感覺；藍紫色會傳達出孤寂、嚴厲、恐懼等情感。

白色是陽光的顏色，給我們以光明；它又是云彩、冰雪、霜的顏色，使人感覺涼爽、單薄、輕盈。白色在心理上能造成明亮、干凈、擴展感。白色高雅明快，與任何顏色都易搭配。

黑色的明度最低，也最有分量、最穩重。黑色與任何一種色彩混合時，都會使其變得含蓄、沉著。黑色與其他色彩構成，特別是和純度較高的色彩并置時，能夠把這些顏色襯托得既輝煌艷麗，又協調統一。