眾所周知，中國是農業大國，是中國所有的政策產業之根。我國有悠久的農耕文明，耕地面積廣大，占世界耕地面積的7%，而且我國農業人口眾多，鄉村產業長期以來以農業為主導。

然而，隨著時代的發展和需求的轉變，傳統農業受限于生產方式和市場條件，收入往往難以有顯著提升。休閑農業作為一種新的產銷貫通和農文旅融合的發展模式正在逐步興起，為鄉村產業注入了新的升級和活力。

特別是在今年的“中央一號”文件中，提出了“促進農村一二三產業融合發展”的重要內容。其中，農文旅融合發展被作為現代鄉村產業體系的重要抓手。那么，農文旅融合應如何實施呢？

新質生產力助力農文旅融合發展
農文旅融合是鄉村旅游和休閑農業發展的一種新模式，是農業農村發展的大勢所趨，是實現產業融合的新手段，做好農文旅融合，可以形成“以農促旅、以旅興農”的發展之路。農文旅融合是將農業、文化、旅游三大產業有機地結合起來，用文化賦能農業品牌，用文創思維升級農產新賽道，升級農業品牌為數字品牌，把旅游景點作為渠道。

要推進農文旅的深度發展，我們必須首先理解農文旅的內涵。農業是“根”，文化是“魂”，旅游是“金”。其實質是以農業為依托，以文化為核心內容，通過旅游渠道進行傳播，通過農文旅有效結合，既完善了旅游要素，又讓農產品變得有文化有故事，進一步提升土地價值，也提升農業生產效益。

隨著新質生產力的形成與發展，農文旅融合正迎來前所未有的機遇?？煊】屯ㄟ^“技術營銷+文創思維+文化思維”的模式，運用新技術新IP新文創營造新體驗，從而帶動農業與文化的發展。以新質生產力助力農文旅融合，賦能當地文化的農業產品和工藝產品，實現數字品牌的轉型升級。

文創賦能農文旅融合新賽道

農業產業與文化現象相融合的文創產業就是新的生產力，新的新質生產力一定會產生新的生產關系，這個新的生產關系就一定是新的財富的機會。文化賦能的本質既是傳承又是創新，在數字時代合理使用新的數字工具，以加速百業煥發新的生命力。

為加大農文旅融合發展力度，我們可以打造會講故事的智慧包裝物，用文創思維賦能農產品，結合當地文化圣賢人物形象，以IP化的形式賦能農產品，將旅游產業與農產品緊密結合起來，把農產品當做旅游產品來賣，把旅游景點變成文化的融合點，不斷延伸特色產業鏈條，持續加大農產品曝光度，壯大特色產業。

▲文化賦能產品

以山東為例，山東人杰地靈，是中華文明薈萃之地。山東不僅僅是孔圣人故里，也是孟子故里、諸葛亮故里，天然就是農文旅融合的絕佳平臺，圍繞孔子、孟子、諸葛亮文化打造當地深度游、文創產品，不僅能更加有效地傳承和弘揚山東文化屬性，還能顯著提升當地農特產品的文化價值和市場吸引力。

快印客為山東圣川食品科技打造的“齊魯牛蒡 圣川有禮”，以天通文創的孔圣人IP賦能，衍生了牛蒡金花茶、圣川牛蒡茶、醬香牛蒡菜等一系列具有地域特色和文創創意的文創產品，展現其山東的自然美景和深厚文化，推動鄉村旅游業的特色發展。
▲ 齊魯牛蒡 圣川有禮-黃金牛蒡茶（設計圖，最終呈現效果以實物為準） 

隨著新技術、新業態、新模式的不斷涌現，我們可以在文創產品融入AR技術，結合各地獨具特色的圣賢文化人物IP形象，打造AR文創智慧包裝。這不僅為文創產品帶來全新的互動體驗，更賦予了它們強烈的視覺沖擊力和趣味性。

新質生產力賦能第一產業，助力三產融合

相較于我國傳統農業、旅游業和原生文化的單向開發方式，三產融合模式更加多元化、特色化、創新化。三產融合，就是“農業生產”+“農產品加工業”+“農產品市場服務業”三個產業融合發展。也就是說在農業產業化發展的基礎上，將一二三產業進行交互，將第二產業的“標準化的生產理念”和第三產業“以人為本的服務理念”引入第一產業的發展，從而做到全面發展。

推進一二三產業融合發展，要以農業為基本依托。加大農文旅融合發展力度，要在土特產上做足文章，以更多土味特產、綠色產品和鄉村特色旅游項目，帶給游客更多不一樣的體驗，吸引更多消費者的青睞。我們可以借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農特產品拓寬營銷渠道，打破原有的地域限制，讓每一個包裝都變成新的渠道，快速裂變客戶，提升傳播效果，真正讓農產品出村進城，為縣域品牌進行數字化賦能。

▲ 掃碼體驗智慧包裝物  

讓農業“接二連三”是現代農業的本質特征。在圍繞農業為核心發展的同時，我們應當加強農產品加工業（工地或建筑業等）和農產品市場服務業（餐飲服務業等）的有機整合，推動農文旅融合深度發展。實現農業產業鏈的延伸、產業功能的拓展，產業新形態的形成，打破生產、加工和銷售之間的割裂狀態，形成各環節相互融合、各主體和諧共生的優質產業格局，是我們努力的方向。

比如，我們可以打造智慧餐飲、智慧工地、智慧醫院、智慧交通等解決方案，形成新型的產業形態。比如，賦能餐飲行業“數字+”，幫助餐飲行業打造一系列實用有效有效的營銷落地方法，通過智慧名片、大轉盤抽獎等多種傳播形式，助力餐飲店快速實現業績倍增。

最后，想說

農文旅融合與新質生產力的緊密結合，將推動鄉村產業向更高水平、更高質量發展。我們要抓住這一機遇，借助文創賦能，以農文旅融合為核心，激活鄉村振興“新引擎”，為建設“全國統一大市場”貢獻力量！

農文旅與數字經濟的深度融合，助推“全國統一大市場”建設，是當前鄉村振興戰略中的重要議題。6月3日，牛云老師將通過專題研討會（黑龍江鶴崗專場），深入解讀這一主題，揭示新的商業機遇和鄉村振興的新趨勢。敬請關注，掃碼預約直播，開啟新賽道，把握鄉村振興新風口。

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