【快印客導讀】2013年底恒大冰泉上市的時候，當時有很多人覺得恒大太牛了，這個企業賣水一定會很厲害，你看恒大的足球玩的多好，恒大的資本實力就是不差錢。許家印那么牛，他一定會成功，恒大冰泉一定會成功。我們會覺得他不成功那是不可能的！

但結果是，恒大冰泉給我們上了一堂生動的營銷課！最終虧損40億不得不甩賣！

恒大冰泉，把傳統營銷兩個老套路全用上了

全國衛視的廣告都做了，全國的大媒體都上了，網絡廣告都上了。廣告語也換了不少，明星請了不少，請到范冰冰，成龍，請到國足的教練老外里皮，請到韓流巨星都教授，全智賢，但這些都沒用。而且不到半年的時間里，就完成了全國市場三分之一的鋪貨，這速度可謂閃電，產品鋪貨率也很高，所有的超市該鋪的都鋪上了，但是它依然失敗了。

為什么？

傳統營銷失靈了。

其實不僅僅是恒大，很多企業都有這樣的問題，做廣告做宣傳卻不懂營銷，不會營銷，自己的客戶是誰，沒有聯系方式，誰購買的，什么時候購買的，為什么購買的全都不知道，這就是簡單粗放的傳統廣告營銷模式，不能鎖定客戶，持續跟進客戶，缺乏有效的創新產品！

所以，做生意產品好是基礎，沒有好產品，生意不長久。但是真正能產生效益的是營銷。只有營銷做好了，才能有源源不斷的現金流。如果一個老板不懂營銷，不會營銷，你的企業就會被你帶進死胡同，財大氣粗的恒大就是前車之鑒！

大家都知道，當天氣熱的時候，我們要換薄的衣服；天氣冷的時候，我們要換厚的衣服。營銷也是一樣，當時代變化的時候，營銷手法和方式都要發生本質性的改變。

那么在移動互聯網時代下，我們如何去創建一套新的廣告體系，來迎合時代的變化，才能脫穎而出，迅速超越競爭對手？這套新廣告，新營銷體系，應該具備什么樣的特征？

在市場競爭越來越激烈的今天，如何不多花一分錢，優化廣告投放策略，讓廣告效果倍增？

如何通過新營銷讓產品主動幫你說話、讓客戶主動幫你傳播，從而迅速占領市場？

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