【快印客加盟】隨著社會的不斷發展，人們越來越追求個性化的生活，人們對于毫無新意、沒有特色的畫面僅僅只會一帶而過，所以視覺作品的創新就顯得尤其重要了。設計的根本要求就是創新，只有時刻保持創造力的藝術才能體現時代價值感，才能被社會認同和接受，不斷的培養創新能力已經成為社會各界廣泛關注的問題，圖文廣告店在設計中亦是如此，直接關系著廣告價值

視覺設計中的創新策略

視覺設計師是信息的首發者，受傳遞的對象則是信息的接受者。但是不管是設計師還是接受者，都要經過把信息進行加工、處理、分析的心理感知過程。視覺傳達設計是為了接受者更好的接收信息的表達。由于視覺信息越來越復雜，視覺的傳達方式也發生了巨大的變化。如何讓接受者“多看一眼”?是設計師普遍需要深思的問題。好的設計作品就要具備視覺創新，需要遵循以下創新策略：

重視、視覺中心

人的視覺在觀看設計作品時，興趣中心是專一的，只對最主要的、有意味的圖像感興趣，只關心能與眼睛背后儲存的既存圖像起對應作用的圖像。對于其他不懂的、不熟悉的畫面會漠然處置。隨著一次視覺認知的完成，視知覺又會很快轉移到另一個興趣中心上，進入下一個視覺思維的過程，從而形成視覺流程。推薦閱讀：技巧篇!廣告視覺傳達形式

人們會有一個視覺欣賞次序：先觀整體，產生總體印象，接著注意到某一處，這就是畫面的視覺中心，然后再遍觀全畫。人類眼球的生理構造可以解說這一現象，因為人眼瞬間只能產生一個焦點，人的視線不能同時停留在兩處。視覺中心具有突出特征，能夠左右讀者對設計核心元素的認識。這里，我們就要運用換位思維，思考人們的第一印象和認知，循序漸進，設計出既要符合設計師心意，又要符合受眾欣賞次序的作品。

視覺比例和尺度

比例與尺度是描述事物整體與局部以及局部與局部之間的關系，表現為局部之間的聯系和和諧性。比例和尺度的不同之處在于，尺度更加能夠影響人們對事物吸引力和美的認定，符合個人要求的比例才能令受眾愉悅。對比例和尺度的良好把控，能夠體現圖文廣告店設計師的設計素養和生活閱歷。

對比與一致性的把握

在兩種相比的效果之間所能看出的明顯的不同，我們稱之為對比。每一種對比在性質上和藝術價值上，在視覺、表現和象征的效果上都是獨一無二的，它是視覺傳達設計的基本手段。如：色調的明與暗、冷與暖;色彩的飽和與不飽和;色相的迥與異;形狀的大與小、粗與細;方向的垂與直、水與平、傾與斜;數量的多與少;排列的疏與密;位置的上與下、左與右、高與低、遠與近;形態的虛與實、黑與白、輕與重等。我們可以把這些方法運用在我們的視覺傳達設計當中。

統一是一種富有秩序的安排，是設計對整體美感把握的主要方法和意圖。在設計表現中強調統一的相對性有著十分重要的美學意義，體現一種和諧美感。

把握勻稱和平衡

對稱形態在視覺上有自然、安定、均勻、協調、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們的視覺習慣。對稱的形態我們在平時的生活中隨處可見，比如說蜻蜒的翅膀、人的身體、車的外形等等。均衡是平衡關系中的不對稱形式，與對稱是不同的概念。對稱是一種絕對的形式，而均衡是一種視覺和心理上的協調。格式塔理論認為：人類在觀看任何東西時其實都是在尋找一種平衡穩定的狀態。

整體與局部的關聯性

視覺創新思維關心的是形的完整感覺和整體印象，能夠對所認知的對象進行自覺的組織和完善，具有能動的創造力。比如說一個人換了個發型，化了妝，但是視知覺仍然能夠通過分析、比較和判斷做出正確的辨認，這是基于視覺創新思維對視覺對象整體上的把握和感知。視覺創新思維并不是孤立地和機械地反映個別現象和離散要素，而是具有整體反應并進行進一步組織的能力，視覺創新思維對圖像的感知具有整體性的特點。

視覺創新思維在認知對象特征時，能夠自覺地按不同的要素進行分組，視知覺會根據相近的因素的內在張力，對線條、形狀、空間進行組織和分類識別。視覺創新思維在整體感知的基礎上能夠自覺補充殘缺的形象部分，在心中完成一個完整的圖像。

視覺的關注點

在視覺設計，能夠通過對視覺元素間的對立統一關系實現突出、動感效果的表達，使這部分元素成為視覺的重點部分，也就是我們所說的視覺關注點。因此通過對比的手法能夠建立視覺重點。當受眾的視線位置處在最佳的辨識位置的時候，受眾對語義的理解所用的時間就會縮短。在相同的視覺畫面中，閱讀者的視線能夠被快速的引導到版面非常重要的位置中，這個位置就是視覺關注點，這樣就能夠縮短信息搜索的時間。

視線移動順序

平面廣告中的視覺元素能夠對受眾的視覺器官形成不斷的作用，色彩、形態等方面對視覺畫面的刺激能夠引起視覺的移動和變化。畫面的視覺移動根據運動方向的不同能夠分為直線視覺順序、曲線視覺順序、反復視覺順序。直線視覺順序指的是在畫面中通過直線方向的視覺元素的引導，引起受眾的注意，從而達到宣傳的目的。

受眾的視線移動在離開起點之后會向左或者向上移動，會順著順時針的方向移動，會隨著受眾的喜好進行移動。在整個畫面中，畫面上方55%的面積會吸引受眾視線60%的時間，而其他40%的時間則會停留在畫面下方。在整個畫面中，受眾視線在畫面各個位置停留的時間比例為：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受眾的視覺動線的起點大約位于畫面中央上方偏左三分之一的位置。

合理應用視覺要素

畫面中圖形要素、視覺要素、文字要素等有規律的變化對受眾實現流動的指示形式就是視覺創新指引。廣告視覺創新的重點體現在版式方面。在平面廣告設計中要合理應用色彩要素，通過色彩引導、色彩要素的反差對比、色彩要素的融合互補等方法增加色彩要素影響視覺流動的能力。圖形要素的創意能夠對廣告的節奏、韻律等進行把握，從而成為視覺設計的中心元素，吸引受眾的注意，實現認識與區別的視覺功能。推薦閱讀：視覺設計中節奏與韻律!

圖文廣告店設計師在視覺設計的過程中實現產品信息的傳達是非常重要。受眾在觀看作品時，視覺的移動受到人們的視覺特性的支配。生理方面，人的眼睛只能夠有一個視覺焦點;心理方面，受眾會形成自己的閱讀習慣。視覺移動的過程同時也是由視覺心理感知、帶有順序性的局部感知、整體印象三個感知階段組成的感知過程。設計師在傳達信息的過程中，需要按照視覺創新策略對觀者視線進行有效引導。