基于互聯網、數字技術的不斷升級，人們的消費習慣發生了巨大的變化。雖然80后被視為消費主力人群，但越來越多的90后甚至00后成為消費的新生力量，未來他們將引領消費市場，主導潮流方向。他們喜歡彰顯個性、標榜自己、追求潮流，他們更加重視商品的個性化、時尚化，這也就推動了各個領域的個性化定制業務蓬勃發展，迎來圖文加盟店個性化風口。

圖文加盟店個性化定制路漫漫,找準策略是關鍵

新生業態 百花齊放

于印刷而言，隨著數字印刷技術的發展，個性化印刷已經被越來越多的人所了解和追捧。需求催生市場，市場產生新業態。于是，行業里涌現出許多印刷電商企業，他們中多數將目光放在“影像”這一領域，如照片書、旅游紀念冊、請柬、臺歷，等等。他們依靠強大的網絡營銷平臺、高效的數字印刷設備、不斷推陳出新的設計創意和健全的物流系統，正在逐步擴大個性化印刷的市場份額。

目前，在印刷行業，個性化定制主要集中在書刊印刷和商業印刷領域，相對來說，包裝印刷領域的個性化定制占比較低，雖然裕同、虎彩、勁嘉等國內的龍頭包裝印刷企業如今紛紛開始進軍這一領域，但由于包裝印刷個性化定制產品對設備投入、生產線的完整度要求較高，生產的產品成本也就相應提升，并且，包裝印刷品的從屬性過強、缺少一定的收藏價值，最終使得個性化定制在包裝印刷領域還處于探索階段。

個性化定制的兩條路徑

包裝印刷領域的個性化定制主要有兩條路徑：一是，大批量的定制化活件，比如某一下游用戶企業針對不同消費群體提供不同設計元素的包裝印刷品，雖為定制，但活件數量較大(超過起印量)，可以理解為我們常說的B2B;二是，小批量的個性化活件，指直接由消費者下單的個性化包裝品，數量較小，比如婚禮用禮盒，或單個定制的個性化酒盒等，即B2C。

個性化包裝市場潛力巨大

在本文中，我主要圍繞第二種，即小批量的包裝業務作介紹。小批量包裝業務，可稱為個性化包裝。個性化包裝具有其獨特性：產品與眾不同;小眾性，有特定受眾目標或人群。這就使得其市場占有率不可能與傳統包裝相提并論。但個性化包裝利潤較高，市場潛力大，所以還是吸引了眾多印刷包裝企業的目光。

數字印刷技術經過多年的發展，雖然與膠印效果還有一定差距，但已經基本達到人們對印刷品的質量要求。數字印刷獨有的單張起印這一特點，支撐了個性化包裝的發展。加之，數字模切、燙金、UV設備的出現，豐富了個性化包裝的印后工藝，也加速了個性化包裝的發展，但其市場還有待進一步開發。